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网站跟随世界杯“进化”移动端成决战核心

作者:传奇sf一… 来源:本站原创 点击数: 更新时间:2019-6-28 17:18:15

  今年盛夏,如火如荼的世界杯正吸引着数以亿计的球迷,而除了足球爱好者举杯狂欢之外,商家也纷纷瞄准世界杯,推出与世界杯相关的主题策划以及推广营销,希望分一杯羹。对于各大门户网站来说,这样的主题策划更具备代表意义:早在两年前,各门户网站便开始筹划有关世界杯的议题,除了遵从 ;高投入,高产出,低投入,低产出的游戏规则之外,如何在互联网时代打造;极致的用户体验,从而树立起口碑和品牌效应,也成为各大门户网站考虑的重点。事实上,随着互联网的全面发展,除了传统意义上的四大门户网站大打世界杯牌外,越来越多的互联网公司开始进入这场游戏,大数据、云计算、O2O、社交红利,跨屏战略,这些时下最时髦热门的技术悉数被搬到世界杯上,成为各互联网企业角逐的利器。从2008年北京奥运开始,每隔两年举办一次的大赛(世界杯,奥运会)正成为互联网公司检验新技术的试验田,而互联网升级换代所带来的技术红利,同样也反哺各门户及视频网站,特别是移动端飞速发展的背景下,这类互联网企业在此方面加大投入争夺客户,可以这样认为,移动端已经成为各门户、视频网站决战;大赛;的核心。相比4年前的南非世界杯,移动互联网的迅猛发展使得用户习惯、网站传播手段都发生了改变。腾讯网副总编、世界杯项目负责人王永治在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,世界杯/奥运会两年交替举行一届的特性,天然的和互联网进化的节奏同步,互联网公司在大赛期间,会把自己最新的探索成果包括运营方式,拿来实验。每两年一次大赛后,互联网的格局发生大变化,互联网公司之间的业务板块也相应调整。回顾互联网与世界杯 ;擦火;的历史,从1998年新浪首次报道法国世界杯开始,到2014年门户视频网站大乱战,世界杯成为互联网四年一度的狂欢,并且随着技术的进步,呈现不断扩大的趋势,背后折射出的传播模式转变,则与当时的互联网发展路径高度吻合。一位业内人士表示,从1998年法国世界杯到2008年北京奥运会,新浪主导了互联网对大赛的报道,同时也奠定了PC时代1.0版本的报道模式:PC端加上新浪博客,以及大量资讯和部分图片视频,这是传统门户时代最后的狂欢。从2008年北京奥运会开始,其他门户网站如搜狐、网易、腾讯开始强化对世界大赛的报道。随着产品形态的不断演进,到了2010年南非世界杯时,以新浪微博为代表的微博产品开始全面发力。到2012年伦敦奥运会时,各互联网开始冲刺新闻客户端,到2013年,强力推出视频客户端,2014年巴西世界杯,则开始全面从PC端转移到移动端。 ;PC端现在被更多理解成后台,可以说现在整个重心都放在移动端。;腾讯体育资讯总监许绍连告诉《每日经济新闻》记者。 ;以往门户网站之间比拼的是内容,因为在PC时代,内容就等于流量;而现在,即便是在内容端,也不仅仅是内容导向,更多是以产品化的思路去运营。许绍连补充道。相较于PC时代,移动端更加看重用户的活跃度和黏性。和以往PC端单纯追求点击量不同,移动端更加追求用户体验,骑士私服一条龙这实质上是考验互联网企业的团队整体精细化运营能力。移动时代不仅使商业网站运作思路发生改变,也深刻改变了用户的行为习惯,在往届世界杯上,流量峰值通常集中在两个时间段:一个是早上11时到下午2时,一个是晚上8时到晚上11时。而在今年的世界杯上,则多出了两个小高峰,一是上班早高峰,一个是下班早高峰,这和上下班的节奏完全同步。门户出大招;视频加入;乱斗;/ 对于商业网站而言,世界杯成了展示其技术实力和运营能力的最好战场。在这场没有硝烟的战争中,各门户网站都祭出了自己的;大招;。例如,如何从传统门户网站完成互联网进化,对于手握微信等一系列移动终端的腾讯来说,更加考验其整合能力。腾讯的微信和手机QQ更多充当渠道的功能,通过嵌入的腾讯新闻插件对内容进行传播,一天推送2次,每次4条新闻。据腾讯负责人透露,微信每半天的触到量为2.7亿,点开率在20%左右。而腾讯的核心终端则是腾讯新闻和腾讯视频,内容主要靠这两块进行生产,所有的产品都围绕这两大终端进行运营。再加上QQ弹窗、QQ空间相关的世界杯模块,以及腾讯微博、腾讯微视、网站首页等,构成了密集的产品矩阵。相比腾讯的土豪范儿;,网易更擅长利用自己的优势和长处出牌。早在今年初,网易便宣布和西班牙队和巴西队签约,两支球队中文官网落户网易。除了签约球队,网易还上线了多款原创栏目,诛仙开服一条龙这些栏目从不同角度剖析世界杯话题,风格是走网易;有态度的风格,主打犀利路线。在此前发力视频产品并取得不俗成绩后,在这次世界杯上,搜狐将宝押在了视频上。传奇sf一条龙据了解,搜狐视频《世界杯特别报道》由五大板块组成。相比门户多点开花的产品策略,视频网站由于自身的特性,只好在内容上挖尽心思。据《每日经济新闻》记者了解,优酷在世界杯期间推出海量的自制内容,包括1档自制节目、4档PGC(专业生产内容)节目,以及海量UGC内容 (用户生产内容),作为赛事点播和赛事策划类内容的补充。对此,有分析指出,在渠道扁平化,用户需求多样化的今天,门户网站对世界杯报道的争夺已经不单单是流量的比拼,更多是互联网思维下产品实力的较量,而互联网每一次升级迭代所带来的技术红利,都一一体现在赛场内外。用户习惯的迁移、产品形态的演进都对互联网公司提出了更高的要求,从长远来看,谁能够打造极致的用户体验,谁能够满足用户不同的需求,那么谁就有可能在这场争夺战中胜出。此外,在今年巴西世界杯上,尽管各门户视频网站都投入巨额资金,不过依然没有拿到核心的资源—;直播权。也就是说,用户如果想通过电脑观看世界杯比赛直播,除了登录央视旗下的CNTV外,没有其他的选择。这对于门户网站而言,可谓打击不小。早在2000年,当时的广电总局曾颁布《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》规定,中央电视台具有在中国境内对奥运会、亚运会和世界杯足球赛电视转播权的统一及独家谈判与购买权,其他各家电视台不得直接购买。新媒体的冲击,门户网站崛起,用户习惯的改变已经使得央视感觉到了压力,为了保证广告的收益,对于今年的世界杯,央视并没有把直播权卖给各家网站,也没有给地方卫视有竞争力场次的转播权。一位业内专家表示,以往还可以导流(即通过门户视频网站的链接为直播页面导入用户),现在连导流也不行了。换句话说,这是央视对版权保护最为严格的一年。面对这样的困境,门户和视频网站也作出了相应的调整和应对,一方面,门户网站积极采购世界杯点播权,制作视频来弥补直播的不足,另一方面,通过大量的自制剧和世界杯栏目来丰富视频的内容,可谓;八仙过海,各显神通。; 比如,为了吸引比赛时段的用户,一些视频网站还推出球评直播栏目,请一些嘉宾在比赛时段一边看球一边点评,嘉宾背后就是电视直播画面,用户可以通过这种方式收看;世界杯直播。一位不愿透露姓名的业内人士分析称,今年世界杯的广告收入,央视预计在15亿元左右,新媒体,包括门户以及视频网站,大约为7亿~8亿元,其中腾讯在门户中占据了较为明显的优势,广告客户总量达到55家,广告额也超越其他门户网站。《每日经济新闻》记者就腾讯的数据以及排名向其相关负责人进行确认,该负责人基本证实上述数据。这位负责人还透露,这次世界杯腾讯的投入大概是1.5亿元左右。如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。未经《每日经济新闻》报社授权,严禁转载或镜像,违者必究。版权合作及网站合作电话:021 60900099转688读者热线:4008890008 广告热线  北京: 010 57613265, 上海: 021 61283008, 广州: 020 84201861, 深圳: 0755 83520159, 成都: 028 86612828 网站备案号:沪ICP备09000473 沪公网安备 31010402000142号 违法和不良信息举报电话: 400 889 0008兄弟情! 全新《天龙八部3D》玩家

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